2019暑期旅游搜索熱度報告:自駕游受追捧,畢業游人群購買力較高
勁旅網 2019-08-15 18:48:43

  夏日溫度不斷攀升,暑期也已過半,中國知名綜合性旅游網站驢媽媽旅游網聯合360推廣發布了《2019暑期旅游搜索熱度報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》基于雙方平臺6月20日-7月31日的旅游搜索數據,對暑期旅游人群的搜索偏好進行了深度剖析。

  《報告》顯示,今年暑期旅游搜索男性游客占比為56%,來自政府/非盈利機構、IT/互聯網、廣告/營銷三大行業的游客最多,占比分別為16.8%、16.5%、10.9%;在游客出發地城市中,北京、廣州、上海排在前三,其中大學及以上學歷人群占比為67%。從畢業游、學生游和爸媽游三種出游形式來看,畢業旅行搜索占比最高,為45%。文化IP類項目搜索熱度高,避暑玩水類旅游項目搜索量較去年同期上升。交通方式上,自駕搜索量較去年同期上升,火車及汽車的搜索量略有所下降。

  文化IP類項目火熱,北京、日本成境內、外出游搜索最熱目的地

  《報告》數據顯示,境內游方面,北京、上海、天津、廣州、西安、杭州、重慶、南京、大連、武漢成搜索量最高的十大城市。文化IP類路線受游客青睞,如“北京4天3晚品質游”“西安4日3晚深度游”等旅游產品,讓游客在旅游的同時感受中華傳統文化的魅力。

  驢媽媽旅游網品牌發展部負責人李秋妍表示,暑期家長都希望孩子能夠寓學于游,在旅途中認識世界、開闊眼界,體會旅游項目中的文化韻味。以北京、西安、杭州、南京為代表的歷史文化名城,文化IP類特色旅游項目十足,成為家長暑期長線游的首選。

  境外游方面,出游用戶集中在一線城市,江浙滬地區用戶尤愛出境游。日本、新加坡、韓國、俄羅斯、柬埔寨、泰國、馬來西亞、土耳其、越南、巴厘島成為游客關注度最高的十個境外旅游目的地。游客在出游時對當地的文化IP類景點關注度較高,如泰國清邁的寺廟文化;日本的動漫文化,《龍貓》中的名古屋透天洋房、《千與千尋》中的道后溫泉本館等受游客歡迎。

  假期親子出游熱,自駕出行受青睞

  對于長達兩個多月的暑期,父母陪同孩子出游的時間更加充裕,假期親子體驗中選擇自駕的游客有所上漲。據《報告》顯示,在出行交通工具的選擇上,自駕的搜索量占比為17%,同比上漲了11%,火車和汽車出行仍占主導地位,但搜索量同比均有所下降,自駕的出行方式逐漸受到了游客的追捧。

  在旅游方式上,自駕游的搜索量同比上漲了12%,自駕游和其他出游方式的區別在于其不受時間空間的約束、出行靈活、行程安排更自由,增加親子家庭的互動式體驗,選擇自駕的親子家庭90%的出游形式為周邊游。據驢媽媽旅游網數據顯示,今年暑期周邊游訂單量同比上升了11%,熱門城市有蘇州、寧波、青島、黃山、南京等。暑期學生游增加,不少父母為子女報了夏令營,360搜索平臺的跟團游搜索量環比有所上升。

  北京、廣州游客玩水避暑搜索熱度高

  《報告》顯示,水樂園、水世界、漂流、海邊等玩水類關鍵詞,以及乘涼、避暑勝地、清爽等避暑關鍵詞7月后搜索量有明顯上升。北京、廣州、深圳、成都、上海、杭州、鄭州、重慶、蘇州、武漢成為玩水類關鍵詞搜索量TOP10城市。北京、廣州、天津、上海、武漢、成都、鄭州、深圳、石家莊、南京成為避暑類關鍵詞搜索量TOP10城市。其中,搜索玩水類的游客年齡上集中在18-29歲,在追求涼爽體驗的同時,更多考慮景區項目的刺激性、新鮮感、多樣化、個性化等特點。

  李秋妍分析,北京、廣州等地溫度較高,也帶熱了當地游客的避暑玩水項目。今年江浙滬7月雖較為清涼,但玩水類項目早鳥票銷售火爆。

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