《2018~2019年中國休閑發展報告》:戶外無動力樂園將成為親子游市場主力軍
勁旅網 2019-08-05 15:04:55

  2019年8月5日,中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心及社會科學文獻出版社共同在京發布了《休閑綠皮書:2018~2019年中國休閑發展報告》。

  休閑在個體生活、家庭關系、社會活動和經濟構成中所扮演的角色越來越重要,休閑發展已上升到國家戰略、公共政策、民生要務的高度。

  人們享有休閑的程度是一個國家生產力水平高低的標志,也是社會文明程度的體現。休閑看似每個個體和家庭的自我選擇,但實際上,它并非純粹的個體現象和私人事務。發展休閑具有很強的社會文化性和國家戰略性,既是滿足人民美好生活需要的重要內容,也是經濟新常態下實現高質量發展的必然要求。綠皮書嘗試從政策、產業、區域、市場等不同層面進行分析,圍繞文化休閑、旅游休閑、體育休閑、休閑農業、徒步運動、健康旅游、休閑城市、互聯網發展與休閑行為、電影產業、戶外無動力樂園、在線音樂等議題進行廣泛探討,同時針對京津冀、粵港澳大灣區、上海、杭州、布宜諾斯艾利斯等地的休閑發展進行深入分析,以期從不同研究視角、不同空間尺度透視和展望中國休閑發展的現狀與未來。

  綠皮書中,專題報告撰稿人李慧華、譚亮、孫恬等人指出,人口結構調整帶來巨大改變,戶外無動力樂園天然契合親子出游市場熱點,將成為親子游市場主力軍。

  隨著二孩政策的全面放開,中國家庭的結構和消費方式也正在經歷一場重塑。統計數據顯示,2017年,中國的人口增長率雖然為負,但是,新生兒中二孩出生數的占比已經達到了51%。到2018年,全國新出生人口達到了1500萬人。中國的“90后”人口達到了1.75億人,已經全面進入適婚年齡,并且大部分已處在適宜生育的年齡階段。他們普遍高學歷、高眼界,沒有經歷過物資匱乏的年代,所以呈現出顯著的“重體驗、重品質、追新潮”的消費特征。中產階級崛起、旅游消費升級、二胎政策開放的疊加效應催生出龐大的親子游市場,“帶娃出游”已成為旅游市場的主流消費趨勢。數據顯示,僅2018年上半年就有近40%的親子家庭用戶出游超過3次。

  從百度搜索指數我們可以發現,2017~2018年,“親子游”話題的搜索量在時間上呈現出明顯的分散特性。不再僅僅集中于7~8月的暑假期間,3月、4月的搜索量同比增長接近30%和70%,由此可見,隨著親子出行的不斷普及,錯峰出行、日常出行、周末出行已經成為親子游的常態,甚至在全年的時間跨度下都能保持相當的熱度,展現了親子游市場對文旅消費的強大拉動力。

  從消費習慣上看,呈現如下幾個新特征。其一,由以孩子為中心,發展到合家歡。這一現象在“90后”受訪者和一、二線城市的父母中尤其流行。他們在攜帶年幼的孩子出游時,既認同以孩子的需求作為消費決策的關鍵依據,又認為家長在出游過程中的需求也應該得到尊重,甚至希望有親子雙方共享的產品形式,能夠讓雙方都從出游行為中有所收獲。其二,認為帶孩子出來玩,花錢不是問題。近五成的受訪者表示,全年的親子出游活動花費在人均5000元左右,甚至有18%的消費者每年親子出游的人均消費超過了10000元,只有不到20%的消費者表示這一數據在3000元以下。其三,幼兒家庭以休閑為主,大童家庭以游學為主。帶著0~3歲孩子的家庭,更傾向于選擇風景優美的鄉村、農家樂與海島。有4~12歲孩子的家庭,更傾向于選擇文化科普類、修學體驗和動植物認知等產品,更多追求寓教于樂,在玩中學,收獲知識與快樂兩不誤。在這樣的市場需求與消費行為特征之下,親子無動力樂園產品恰好能夠最大程度地契合所有需要:一是通過坐落于城市近郊優良生態環境中的樂園,用最低的時間成本解決城市親子家庭平時戶外活動時間短、缺少對自然的認知與接觸的問題;二是在通過專業游樂設備滿足兒童的游樂天性之外,通過專項課程滿足寓教于樂的學習需求,同時關注父母休閑的需求,為家長設計活動和課程,以保證在孩子玩樂的同時,父母也能得到休閑放松和舒適體驗。

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