寂寞死去的中檔酒店和無畏自嗨的主題公園…
文旅要聞 空間密探 2020-04-02 19:05:56
  本文轉載自公眾號:空間密探,ID:MESPACE007,作者:熊初墨
  
  最近看到一則新聞說,多家電影院表示“復工不如不復工”,因為復工后,電影院除了要支付服務人員工資,還要水電雜費,但是電影院里卻只有1-2個人“包場”看電影。同樣,前段時間倉促復工的酒店、景區、主題公園,日子也沒有想象的那么好過,不少復工一段時間后,再次關閉,甚至直接倒閉……熱鍋上的螞蟻,看起來比誰都努力,但是最終難逃一死。
  
  加上全球疫情的擴散,中國的商業空間進入“理性時代”,很多領域需要重塑、改變和升級。
  
  明星住過的打卡酒店都撐不下去了
  
  夜總是在寂靜中死去。上一周,隱居繁華.吳興路公館在度過自己的5周年生日后,宣布關門歇業。受新冠疫情和公司戰略性調整等因素影響,隱居集團撤出吳興路83號、85號的物業,不再保留隱居繁華·吳興路公館。
  
  這間小而美的中檔酒店曾是滬上精品設計酒店的代表,不少明星、時尚品牌都來這里打過卡,從陳道明、朱一龍、馬伊俐、胡歌、楊冪,到孫儷、李易峰、朱亞文、劉濤……名單可以開得很長。但是明星的光環,依舊沒有能夠挽回這座酒店的肉體和靈魂。
  
  無獨有偶,攜程系的一家中高端酒店也突然宣布停止運營。據媒體報道,攜程投資的無疆酒店管理(江西)有限公司將停止運營,并將于2020年4月30日與全體員工解除勞動合同。
  
  無疆酒店是單體酒店輕連鎖品牌,成立于2019年,獲得攜程戰略投資,聚焦中高端酒店市場,旗下有MR.WU、MR.WU&FRIENDS、心系列(心享、心悅、心動)五個酒店品牌。可預訂房源信息顯示,其業務覆蓋范圍包括重慶,桂林,黃山,蘭州,上海,深圳,泰安,西安等八個城市。據說這家酒管公司核心成員來自原桔子酒店,算是資深酒店人做的酒店品牌,也沒有擋得住疫情的影響。這是繼途家停止20個城市自營業務后,“攜程系”又一家住宿業企業遭遇“變故”。
  
  雖然文旅業在逐步復工,行業有向好之勢,但一家又一家企業卻悄無聲息的“倒下”。特別是酒店業呈現幾大特點:單體酒店泡沫破碎、國內高端瘋狂預售、國際高端降薪裁員、中高端酒店忍痛洗牌。
  
  根據中國飯店協會與優尼華盛最近發布的報告, 2020年前兩個月,酒店和民宿類等住宿企業營業額損失超過670億元。僅2月份,中高端酒店平均營收同比降幅86%,同比下降達到495萬元/家,74.29%的酒店和民宿選擇了直接閉店,平均閉店天數達到27天。
  
  多家景區 /倉促復工,匆忙關門
  
  除了酒店業,文旅其他業態復工之路并不順暢,“倉促復工,匆忙關門”現象也屢見不鮮。
  
  僅僅開業10天,上海海昌海洋公園再次關閉。上海海昌海洋公園官方微信公布,為進一步加強對新冠肺炎疫情防控工作的需要,保障游客的健康與安全,恢復開放僅10天的上海海昌海洋公園及上海海昌海洋公園度假酒店,自3月30日起再次暫停開放。
  
  據了解,受疫情影響,上海海昌海洋公園及度假酒店自1月24日起暫停開放,并于3月20日恢復開放,但根據新冠肺炎疫情防控工作的需要,景區于3月30日再次暫停開放。上海海昌海洋公園方面表示,對于已于網上購買公園指定日門票的游客,可通過原購票渠道申請退款;已經預訂度假酒店的游客,可通過原預訂渠道申請退款,或在恢復開放之日起至6月30日前重新預訂入住日期。年卡及季卡用戶則按照閉園天數,再次進行統一有效期順延。
  
  除了上海海昌海洋公園,上海市東方明珠、金茂大廈、上海中心三大高樓觀光廳周一起臨時閉園,理由是“接到上級單位通知,為進一步加強對新冠肺炎疫情防控工作的需要,保障游客的健康與安全”。同時,上海海洋水族館和杜莎夫人蠟像館也都暫時關閉。此外楓涇古鎮、朱家角古鎮的室內景點部分,原則上也將關閉,重開日待定。
  
  除了上海收緊,其他省市也出現類似情況,比如四川省25日才恢復有關電影院、酒吧、KTV、網咖等娛樂場所營業。但國家文旅部27日晚間向全國發布通知,所有復工的娛樂場所都要暫時關門。根據四川媒體報道,有顧客表示“唱到一半被告知立刻停止營業”。
  
  一方面是市場,一方面是政策,不少景區表示很迷茫。隨著全球疫情擴散的持續影響,下一步局勢并不是太明朗。
  
  自嗨的 /主題公園/ 能火爆多久?
  
  當然,相比于2月的蕭條,3月開始,隨著文旅產業的復工潮到來,確實也有一批酒店、景區和主題公園迎來火爆場面。
  
  以自然風光為主的景區形成一波開園熱潮。近期,長沙方特樂園、上海歡樂谷等景區接過開園“接力棒”,又掀起了一波主題公園開園高峰。其中,江蘇常州中華恐龍園開園3天,吸引了15000名游客。
  
  統計數據顯示,截至3月28日,攜程平臺上共有2629個知名景區開園,其中5A級景區開放數量為146個。已開放的景區中,戶外景區占比較高。其中,自然風光、名勝古跡、動植物園占比約為6成,度假村、兒童樂園、主題樂園、影視城、展館等開放占比約3成。在地區的分布上,華東和華南的景區啟動較快。
  
  據了解,進入4月,還將有多個主題公園開園。比如華強方特集團將重開9座方特主題樂園,涉及寧波、株洲、南寧、濟南、沈陽等城市。
  
  復工以來帶來這樣的復蘇,自然是值得期待的。但是根據后期的一些數據和媒體報道,樂觀形勢似乎稍縱即逝,部分主題公園的一些做法引起不少爭議,不少主題公園的復蘇只是假象,更多的是自嗨。爭議主要如下:
  
  其一、室內、重體驗、人員聚集等,使得主題公園在恢復先機等方面受制,主題公園將有相對更漫長的復蘇周期。正因此,主題公園現在大量涌入人群,風險較大,況且很多都是家庭游,危險系數更高。而且連迪士尼在中國基本處于“放棄狀態”,中國不少房企背景建設的主題公園持續火爆,是否存在輿論誤導?
  
  其二、不少主題公園為了自救,想盡辦法增加戶外演出。但是作為與游客互動性很強的體驗活動,戶外演出如何保證安全的同時兼具演出效果,還是一個無解的難題?有網友調侃,演藝人員佩戴各種款式的面罩,游客不敢靠近,遠遠戴著口罩觀賞,場面較為尷尬,這種娛樂又有多大樂趣可言?
  
  其三、盡管不少主題公園對限制入園人數有更高的要求,比如實行游客總量控制,日接待量不超過園區承載量的50%,但是具體如何監督,如何確保不產生可能的交叉感染,根本沒有一套合理的科學防控方法。如果出了問題,是不是也會像上海一樣倉促關閉?如果明明知道有這樣的風險,也沒有想到更好的方法,倉促開園,硬著頭皮蠻干,這樣的復工意義何在?
  
  理性商業時代/ 帶來的4大變化
  
  綜上,文旅產業的三大代表產業:景區、主題公園、酒店,在這次的疫情影響下,肯定會遭遇重創,所有的投資者和從業者必須正式這樣的事實,不要奢望行業報復性復興。中國的商業可能會通過本次疫情,正式進入“理性商業時代”,這個行業可能會產生4大變化。
  
  01 同質化主題公園或迎來寒冬
  
  主題公園在2020年的發展預計將舉步維艱,包括主題公園產業鏈的上下游,比如上游的創意設計、策劃規劃,下游的建設開發、設備制造等各種主題公園配套的企業,將不同程度受到影響。正因如此,主題公園領域新的投資可能會放緩或暫時取消,特別是同質化的主題公園,勢必會經歷一輪洗牌。
  
  最近幾年,全國范圍內興建了大量主題公園,特別在部分發達城市群周邊出現供給過剩,將使這個行業的競爭變得更加激烈。今年以來,靠過去那種幼稚的體驗以及浮夸的游戲,包括一些宏大敘事的演藝節目,可能要遭遇斷崖式潰敗。
  
  02 中檔酒店從“加速跑”到“拼品質”
  
  更加舒適的床品、更有個性的客房裝飾、更智能的入住體驗,隨著消費升級,人們對于出行住宿的要求開始愈發追求品質化,而中檔酒店品牌則成為了滿足這些需求的新選擇。目前,各大酒店集團紛紛發力打造自身旗下的中檔酒店品牌,但是“加速跑”影響了整體品質,使得這塊市場提前進入紅海,這次的疫情影響,不少中檔酒店付出代價,一些中檔酒店品牌縮減規模,一些品牌直接全軍覆沒。
  
  隨著本土酒店品牌與國際品牌不約而同布局中檔酒店業務,中檔酒店在開店數量、入住率等維度上進行比拼的時代已逐漸過去,未來將進入比品質、比服務、比技術的新階段,中檔酒店市場的舞臺也將更加多元化、個性化。
  
  03 小型體驗式度假產品或遍地開花
  
  無論是走馬觀花游,還是深度體驗游,這次疫情都會有所延緩。即使疫情逐漸消退,人們心理影響的平復也需要一定時間。同時基于收入和未來預期的影響,很多人會減少不必要的支出,偏向于選擇經濟實惠、高性價比,而不是價格偏高的旅游產品。
  
  因此小型體驗式度假產品或遍地開花。比如周末自駕游,離居住地200公里左右的小型體驗式度假產品或將遍地開花,既不是走馬觀花游,也不是深度體驗游,可能是輕度體驗游,全家看個花、釣個魚,在民宿里喝杯茶,吃頓地道農家菜,或會成為不少都市人的旅游方式。比如,隨著清明五一小長假臨近,不少小型旅游目的地推出“采摘明前茶+住民宿”活動,反響特別好。
  
  04 民宿+景區或成為旅游住宿新標配
  
  疫情會讓人們更傾向于自然,所以城市的中高檔酒店或許經歷新的一輪洗牌,同時,景區被迫轉型度假化旅游產品,以往的中高檔酒店,反而適應不了新的住宿體驗,這塊市場勢必萎縮。民宿會更加受到景區住宿需求的青睞。以浙江莫干山民宿舉例,其依托湖州德清當地的特色文化和自然景觀,打造了一系列特色民宿,不僅幫助景區更新了消費模式,更將民宿產業迅速擴大,使其成為當地龍頭產業。預計,后疫情時代,民宿和景區的結合會更加緊密,有望成為旅游住宿新標配。
  
  ——舊的終會死去,新的正在趕來!
評論(0條評論)
昵稱:  驗證碼:

最新評論

暫無評論

微信掃一掃,關注勁旅網官方微信號

或搜索“ctcnn1”

手機掃一掃,打開勁旅網手機站

隨時掌握最新資訊

微博掃一掃,打開客戶端

第一時間分享及時旅業財經資訊給好友

十萬旅游業者的資訊選擇,每周固定推送

熱 門

登錄

關閉
快3怎么计算下期和值