景區度假目的地如何進行升級與蝶變?
勁會議 勁旅網 2019-12-19 16:40:09

  【勁旅網訊】前幾年投資的大量項目近期都開始運營,各個項目表現差異較大,在未來度假化的趨勢下,各個項目應該如何升級,融入未來消費升級的趨勢?12月18日,由中國社會科學院旅游研究中心與勁旅網共同組織的中國旅游創新(TIC)沙龍第十三期暨第三十八期文旅中國會沙龍在北京成功舉辦,圍繞“景區度假目的地的進化 升級 蝶變”這一主題做了精彩分享與探討。

  金準為沙龍致辭

  本期沙龍邀請了寒舍文旅集團副總裁董艷豐、途遠CMO黃莉娜、北京龍灣國際露營公園銷售部經理楊利華、圣東董事長李興華作為演講嘉賓分享了精彩觀點。中國社科院旅游研究中心主任宋瑞、中國社科院旅游研究中心秘書長金準、勁旅集團總裁魏長仁以及來自旅游相關行業50余位業界朋友參與了此次沙龍活動。


寒舍文旅集團副總裁董艷豐

  在嘉賓分享環節,寒舍文旅集團副總裁董艷豐以民宿視角分析了景區度假目的地升級蝶變,他表示,越是知名的景區大家原來去過的越多,所以很多人想要體驗新鮮感,很多網紅民宿變成了旅游目的地,這并非意味著給景區帶去了沖擊,更多的是機會,因為無論是民宿還是特色小鎮,都希望能夠依托景區資源,互相借力,互相依托。例如,如果景區和一些民宿聯動做一些融入景區的產品業態,相較于傳統景區就會有更強大的競爭力。


途遠CMO黃莉娜

  途遠CMO黃莉娜發表了以“景區蝶變之道-微度假目的地”為主題的演講,她通過多年的觀察和體會,總結了景區的三大痛點:投資難、傳播難、運營難。此外黃莉娜不僅講述了鄉村景區營地的發展現狀以及與丹麥花園城市等知名鄉村進行對標分析,而且還分析了目前旅游的消費人群、消費場景和消費需求,從而提出了途遠這兩年一直研發的微度假目的地——星宿花楹。星宿花楹不同于途遠第一代共享農莊—新津農博園集趣共享農莊,它是“小輕新”的文旅項目創新形態,“小”即占地小、 “輕”即投資少、“新”是創意新。項目推出不到一個月的時間,已經獲得六地政府的青睞,目前正在積極推進當中,今后將成為途遠助推地方鄉村振興戰略實施的加速器。

 
北京龍灣國際露營公園銷售部經理楊利華

  北京龍灣國際露營公園銷售部經理楊利華介紹了公園的相關情況,并分享了經營營地所面臨發展之癥結。一是由于受地域性氣候的限制,經期期短、淡旺季差異化明顯,未來營地營銷發展重點應放在如何做到淡季不淡;二是龍灣國際露營公園開始的理念是經營成國內最大品牌輸出機構,在全國很多地方進行了復制和拓展,但在經營過程中發現,龍灣像酒店,不像露營地,有同質化問題;三是營地求變發展應充分利用地域資源優勢,實現大景區聯動效應,積極帶動露營地產業集群聚變。


圣東董事長李興華

  圣東董事長李興華分享了幾例景區輕資產投資的案例,并就如何創新景區度假產品為大家進行了詳細講解。他指出,要創新旅游度假產品一要精準鎖定目標客群,其中不僅包含服務對象也包括服務對象的客戶的需求,要研究他們的行為、習慣和期望值。二是要打造度假區核心吸引物。例如,很多小朋友在云山峰退房時會哭,因為沒能住上帶滑梯的房子。

  中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞為沙龍活動做總結發言

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